构建社会责任生态圈 捷豹路虎率先驶入CSR3.0时代

身为世界一线豪华汽车品牌的捷豹路虎不但率先开启CSR 3.0时代,而且在华一路高歌猛进,销量已实现20个月连涨,其中近19个月呈现强劲的双数增长。

由此可见,认真履行企业社会责任无疑会增强品牌美誉度,继而直接作用于销量上。

日前,源于英国南岸中心的女性文化盛事——“WOW世界女性艺术节”首次来到中国并落户北京天桥艺术中心。本周末推出了包括演讲、漫谈、工作坊、市集、联展、快闪等一系列丰富多彩的活动,深受好评。英国首位驻华女大使吴百纳女士、著名媒体人洪晃、知名演员陈数等知名女性悉数现场,与捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕共同探讨女性发展面临的机遇与挑战。

WOW世界女性艺术节由英国南岸中心艺术总监朱迪•凯莉女士2010年发起,旨在关注现代女性遇到的社会问题,充分激发女性的潜力。过去的七年时间,“WOW世界女性艺术节”已经在走过了五大洲的20多座城市,并通过两百多万人的参与和体验,成长为全球最有影响力的女性文化盛事。

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WOW世界女性艺术节上嘉宾合影

专注女性发展  启动“捷豹路虎女性发展项目

“WOW全球女性艺术节”今年第一次来到中国并在天桥艺术中心落地,它的主要目的是希望呼吁女性在社会里担任更重要的角色,打破原有的职场成见,拓展自己的视野,发展自己更广阔的未来。而这与捷豹路虎聚焦女性发展关切点高度契合,进入到公益2.0新阶段的捷豹路虎,感受到了在当下中国社会发展中,女性的发展仍然是一个亟待解决的迫切社会话题。

早在成都车展期间,捷豹路虎在中国大熊猫保护研究中心启动了“捷豹路虎女性发展项目”。源自对女性的关注,这个活动主要聚焦在了两位女性身上,一个是大熊猫研究员周应敏,一个是大熊猫饲养员刘娟。捷豹路虎女性发展项目希望帮助的不是大熊猫,而是大熊猫背后的人。

在本届“捷豹路虎女性发展项目”启动仪式上,周应敏和刘娟也分享了自己鲜为人知的经历。值得一提的是,来自捷豹路虎雅安希望学校的20名女学生代表也来到现场,亲身感受这些优秀女性的平凡与伟大,让她们也能够深受启发和激励。在捷豹路虎公共关系与企业传播执行副总裁王燕女士看来,山区里的孩子们可能会一辈子走不出来,她们的视野、眼界,包括她自己心中的愿景有可能没有办法真正的去焕发,捷豹路虎希望这些活动对她们的成长道路有所帮助和启发。

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中国大熊猫保护研究中心研究院周应敏与雅安希望学校女学生代表深入交流

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捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕女士在WOW世界女性艺术上演讲

助力“灵动青春”   注重在消费者之间进行中英文化交流

艺术节期间,由英国文化教育协会主导的“灵动青春”系列活动之一“未来菁媖中国行动”也精彩亮相。“灵动青春”系列活动由英国政府,英国文化教育协会和英国旅游局共同领导,旨在激励中英两国的下一代领袖,促进更深入的经济合作与文化交流。作为灵动青春活动的创始合作伙伴以及唯一汽车品牌赞助商,捷豹路虎将继续致力于青少年儿童的成长与发展,与英国文化教育协会携手,展现英伦企业风范,促进中英两国未来精英的发展。

借助捷豹路虎品牌的优势资源,在“灵动青春”活动的合作中,捷豹路虎将着力于创新科技和女性激励两大版图,结合项目广泛活动,帮助更多的中国青少年儿童和年轻女性群体发现自己的天赋,助力梦想飞翔。

同时,作为重游英国的重要一站,“灵动青春”活动的官方青年形象大使江疏影于9月7日参加了在英国伦敦中央圣马丁艺术与设计学院举行的首届捷豹路虎科技节,在捷豹全球设计总监严凯伦先生(Ian Callum)的引导下,感受了捷豹路虎所彰显的英国创新精神。

对此,捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕表示:我们是一个英国企业,因此希望在中国汽车市场上树立一个英伦企业的形象。捷豹路虎不是一个简单直接的英伦符号,更重要的让大家感受到英伦企业背后的人文色彩,从而建立大家的品牌归属感。这样,就能将更多的喜欢捷豹路虎的车主和车迷朋友聚合起来继而形成品牌粘性。

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“灵动青春”活动官方青年形象大使江疏影参加首届捷豹路虎科技节,感受英国创新精神。

聚焦新方向   捷豹路虎中国梦想基金进入第二阶段

2014年5月28日,由捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”在北京人民大会堂正式宣告成立。

王燕表示,目前,捷豹路虎中国梦想基金已经进入了第二阶段。一方面要强调延续性,目前的视力关爱、校园足球项目还会进一步深化。在视力关爱项目上,我们目前已经覆盖了云贵川和新疆等儿童眼疾高发的区域,九寨沟地震后,捷豹路虎联合中国宋庆龄基金会迅速做出决定,通过梦想基金在四川阿坝州开展“路虎关爱无止境-青少年视力关爱项目”。在校园足球项目上,我们设想在成都、重庆等西部城市进一步开展。

另一方面,今年我们还会启动两个新项目。一个是道路安全,国家十二五重点工程之一的中国宋庆龄青少年科技文化交流中心今年将正式开业。捷豹路虎道路安全体验中心位于场馆的第三层,占地500平方米。有别于其他道路安全项目,我们的道路安全中心将通过充分结合儿童的知识结构和兴趣点,通过使用目前最先进科技的4D、VR等手段,以寓教于乐的方式让儿童学习道路安全相关的行为习惯与科学知识,提升孩子们主动学习的积极性。

另一个项目就是女性发展项目。我们是希望把优秀女性集合起来,去帮助那些需要帮助的女孩子们,给她们一些生活上的指引,让她们在今后发展的路上能够自强自立。

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最近几年,CSR 3.0 在西方国家跃升为热词。在王燕看来,公益热潮是互相感染、互相激励的,企业在社会责任的发展路径上,一定会从1.0到2.0再到3.0。

“捷豹路虎作为世界顶级豪华品牌有责任创造出社会责任生态圈,把经销商、车主、大众的力量聚合在一起,再通过NGO、非政府组织以及媒体,聚合所有资源一起做这件事。只有这样,公益的力量才会更强大,效果也会更显著。”王燕如是表示。

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